Hybridní vysílání trendem dneška: svět IP a TV věží se spojuje v televizoru

Vrcholní manažeři mezinárodního mediálního průmyslu, poskytli exkluzivní pohledy z první ruky do nejnovějšího vývoje v oboru, diskutovali o nových službách, zkušenostech a výzvách se zaměřením na specifikace, interoperabilitu, režimy norem a regulaci.

Témata zahrnula služby a inovace zaměřené na spotřebitele na trzích společného vysílání a streamování, aplikaci operátora HbbTV, cílenou reklamu včetně vodoznaků pro trhy set-top boxů, testovací sadu a interoperabilitu HbbTV, DVB-I a lineární (živé) IP kanály a dopad AI o obchodních modelech na televizní trh. Na některá vystoupení chceme upozornit v následujících řádcích.

Tradiční televizní vysílání a streamování sdílejí vedoucí postavení v dnešních médiích

Předseda HbbTV, Vincent Grivet, zahájil výroční sympozium organizace prohlášením, že hybridní technologie je součástí dnešního mediálního světa, kde se streamování a vysílání dělí o vedoucí postavení. Uvedl, že zavedené vysílací společnosti se úspěšně přetvářely, zatímco náročné streamovací služby to začínají mít těžší, než tomu bylo dříve. „Vidíme, že tradiční vysílací společnosti úspěšně nacházejí svou cestu ke streamování.“ Při tom vzdal hold spolu hostitelům sympozia, platformě Evereyone TV, jako tvůrcům služby Freely – volně internetové televizi ve Spojeném království, které „…je velmi důležitou součástí ekosystému HbbTV“.

Kromě toho se předseda HbbTV věnoval trendům v mediální oblasti poslední doby. Placené služby na vyžádání (SVOD) dosáhly svých limitů, což neznamená, že z trhu zmizí, ale na druhou stranu zase z trhu nevytlačí zavedené lineární služby, například v USA lineární TV stále odolává, ve Španělsku a Polsku dominuje. O Česku se v této souvislosti nezmínil. Jedním z pozoruhodných trendů, řekl Grivet, omlouvající se za tento termín, byla OS-izace televizních přijímačů. Tím míní nárůst operačních systémů (OS), které jsou pro jejich výrobce televizorů stále důležitější.

Z vystoupení Vincenta Griveta a čtyři trendy současného TV ecosystému ( zdroj : video hbbtv.org z 1. dne Sympozia)

Příští rok bude verze HbbTV 2.0.5

I když letos nedošlo k žádné podstatné aktualizaci, Grivet zmínil, že byly podniknuty kroky ke zlepšení použitelnosti HbbTV, včetně přepracovaného portálu pro vývojáře a kompletní testovací sady DRM a slíbil, že nadcházející verze 2.0.5 bude obsahovat důležité specifikace DRM (Digital Rigts Management). První verze by zahrnovala Widewine a PlayReady s prostorem pro další technologie.

Následně o aktuálních specifikacích navázal Jon Piesing, šéf skupiny pro specifikace, s informací, že srpnová verze 2 HbbTV 2.0.4. integrovala kromě jiného DVB-I a podporu hlasových asistentů. Příští vydání HbbTV 2.0.5. bude kromě jiného obsahovat podporu kodeků AV1 a VVC (Versatile Video Coding) o němž jsme psali v tomto článku.

Jak je vidět, specifikace HbbTV se stále vyvíjí a umožňuje s ní dále pracovat. Je známo již delší dobu, že její doplňky jsou schopny nahradit set-top boxy pro streamovaná videa přes IP. Na sympoziu zazněly dvě prezentace k poslední úspěšně nasazené aplikaci ve Spojeném království, nazvané Freely TV. Podívejme se na tuto aplikaci podrobněji.

Co je to Freely TV?

Stručně, je to nový způsob streamování televize, jak živě, tak na vyžádání, s elektronickým průvodcem na jedné obrazovce. S tímto průvodcem je možno se posouvat v široké škále programů na vyžádání, vyhledat spoustu epizod a přepínat na živé televizní vysílání, aniž bych musel vyhledávat desítky různých aplikací, které často nejsou na starších přijímačích aktuální.  A všechno je zdarma! Samozřejmě pokud mám dostatečně silné internetové připojení.

Jak na symposiu uvedl Jonathan Thompson, šéf Everyone TV (Televize pro každého), je společnost vlastněna veřejnoprávními televizemi BBC, ITV, Channel 4 a Channel 5. Jejich dlouhodobým cílem bylo a je podpora volného neplaceného vysílání (FTA) ve Spojeném království. Při návrhu koncepce vyšli z toho, že většina britské populace preferuje sledování obsahu na televizorech, které jsou dnes většinou připojeny k internetu. Dalším momentem bylo, že celoplošní vysílatelé se dostávají pod tlak dalších poskytovatelů obsahu na různých platformách a přes různé aplikace a divákům se zhoršil jednoduchý výběr a přehled o nabízeném obsahu.

Partneři spolupracující na Freely TV (zdroj: video z prezentace: Jonathan Thomson na Sympoziu HbbTV, Londýn, listopad 2024)

Pro podporu národních/veřejnoprávních vysílatelů, kteří se nejenom v Británii střetávají s obdobnými trendy. Skupina Everyone TV, složená ze čtyř původních výše zmíněných zakládajících partnerů, si nejdříve musela určit další partnery pro spolupráci, kterými se stali výrobci televizorů, další výrobci obsahu a samozřejmě i prodejci a distributoři. Základním cílem budoucího konceptu bylo, aby divák měl přístup k živému bezplatnému vysílání. Dále pak princip, aby služba byla založena na otevřených mezinárodních standardech. Tím byly operátorské aplikace HbbTV, tj specifikace HbbTV-OpApps (psali jsme o ní v souvislosti s virtuálním STB v tomto článku), jako ETSI TS 103 606 V1.1.1 (2018-05). Výsledné řešení podle tohoto standardu se integrovalo přímo do úrovně systému, tudíž nejenom jako na úrovni obchodu s aplikacemi, tak aby Feerly TV bylo součástí uživatelského rozhraní. Vzhledem k tomu, že systém je založen na poslední HbbTV specifikaci z roku 2023, bylo Freely TV uvedeno na trh v dubnu tohoto roku.

Chris Poole z BBC R&D vysvětluje základní struktur TV přijímače služby Freely TV (zdroj: video z prezentace: Chris Poole na Sympoziu HbbTV, Londýn, listopad 2024)

Kromě obsahových partnerů spolupracoval s mnoha významnými výrobci televizorů, Hisense jako aktivní partner při spuštění, a s více operačními systémy Vidaa jako u Toshiby, TiVo a dalšími. S HbbTV technologií se podařilo jednoduše a průběžně updatovat technologii, nabídnout pohled na chování diváků, a umožnit lépe pochopit divácké vyvíjející se potřeby.

Technologický vývoj probíhal v centru výzkumu a vývoje BBC a Chris Poole, vedoucí inženýr BBC R&D, představil plénu konference další podrobnosti o začlenění jednotlivých prvků do systému partnerských televizorů. Televizory se službou Freely TV zpracovávají terestrické kanály s tradičním červeným tlačítkem přes regulérní aplikaci HbbTV 2,0,4, streamování přes IP a HbbTV Op-App (operátorské aplikace) zobrazují lineární IP kanály s plnohodnotným přehrávačem.

Funkce operátorských aplikací v televizorech se službou Freely (zdroj: video z prezentace, Chis Poole na Sympoziu HbbTV, Londýn, listopad 2024)

Systém je složitý a jednotlivé prvky musí výborně spolupracovat, aby byly zachovány i obvyklé vlastnosti, na které je divák zvyklý, jako je titulky, titulky pro neslyšící nebo audio popis pro slabozraké, a to včetně živého vysílání IP streamů. Na druhé straně obsluha je jednoduchá, po zapojení nastavení přístupu k internetu přes WIFI a případně rozšíření o anténní vstup stačí na ovladači stisknout tlačítko aplikace freely a výběr z elektronického seznamu programů může začít. Přepojování mezi kanály je svižné, divák různá zpoždění mezi nimi nepozná.

Ocenění pro Freely TV – pokračujeme zítra

Není divu, že v rámci udíleli cen HbbTV Awards získalo Freely TV čtyři ocenění ze šesti. O cenách HbbTV, které se udílely na závěr prvního konferenční dne, napíšeme v samostatném článku zítra. Dozvíte ser tam další informace o udělených cenách a zejména o Freely TV z pohledu uživatele a jaké televizory tuto univerzální aplikaci podporují. Tak nezapomeňte – zítra!

HbbTV poskytuje otevřené standardní řešení, které nabízí uživatelům zkušenost s IP lineárními kanály odpovídající nebo i překračující jejich zkušenosti z tradičního vysílání. Dalším plusem je možnost, že se v průběhu času systém dále může rozvíjet.

Úvodní snímek: HbbTV, Brožura konference